TF1, bajo presión en su negocio principal, apuesta por una nueva era digital

¿Será la fecha del lunes 8 de enero la de una auténtica renovación para la portada? Lanzamiento de la plataforma de streaming gratuita TF1+, informativos matutinos, resurrección de las series de televisión Más bella la vida… Las primeras grandes obras de febrero de Rodolphe Belmer, director general del grupo televisivo desde 2023, que llegaron tras el fracaso de la fusión entre TF1 y M6, tomarán forma ese día.

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Campañas masivas de carteles, tráilers multiretransmisiones, entrevistas consecutivas, burlas en las redes sociales… las comunicaciones del grupo televisivo sacaron la artillería pesada. Se trata de demostrar que la empresa se está acelerando digitalmente “sin renunciar a lo lineal (entender la televisión clásica) «, sin embargo. “Elegimos darle impulso para que tuviera más fuerza”confía Ara Aprikian, director general adjunto responsable de contenidos del grupo audiovisual.

Con estos lanzamientos simultáneos, el grupo TF1 (que también explota TMC, TFX, TF1 Séries Films y LCI), propiedad del grupo Bouygues, quiere celebrar la ocasión mostrando “una ambición renovada”, como explicó Belmer el 20 de diciembre de 2023, durante una rueda de prensa a la que asistieron varias figuras clave del canal, desde el productor Arthur hasta el periodista deportivo Grégoire Margotton, pasando por la presentadora del pronóstico del tiempo Evelyne Dhéliat.

“Cambio irreversible de usos”

Porque si el Grupo TF1 progresa ligeramente en 2023 (si combina todos sus canales), con un 26,9% de cuota de pantalla (+ 0,3 puntos respecto a 2022), su buque insignia, el canal líder en Francia y Europa, perdió 0,1 puntos, hasta 18,6. %, y alcanzó así su nivel más bajo desde su creación en 1975.

En TF1, preferimos saludar el rejuvenecimiento de las audiencias (23,7% para las personas entre 15 y 34 años, récord en doce años, +0,6 puntos) y de los target comerciales (23,3% para las mujeres directivas). 0,5 puntos). Sin embargo, la hipótesis de que France 2 domine las audiencias en julio, coincidiendo con el Tour de Francia y los Juegos Olímpicos de París 2024, obliga a la portada a reaccionar.

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Lo más grave quizás es que el corazón de la profesión está siendo atacado por la erosión gradual de la influencia de la pantalla chica. El tiempo de visualización de televisión habrá perdido otros siete minutos en 2023. Y esto, en beneficio del consumo bajo demanda. “Este cambio de usos es irreversible, y eso es lo que queremos entender con el lanzamiento de TF1+”cree el señor Belmer.

Para el directivo, parece esencial invertir masivamente en lo digital, aunque la gran mayoría de los ingresos publicitarios todavía proceden de la publicidad lineal. Los canales del grupo de televisión todavía generan algo más de 1.500 millones de euros en ingresos publicitarios al año, mientras que MyTF1 apenas supera los 90 millones de euros. El hecho es que el mercado de la publicidad lineal ya no crece, mientras que el digital crece con fuerza, aunque todavía está monopolizado principalmente por las plataformas estadounidenses YouTube y Netflix.

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